Neue Corporate Website: Individuelle Angebote im Fokus
Der Deutsche Ärzteverlag hat eine neue Corporate Webseite: Mit einer klaren Zielgruppenansprache, modernem Design und innovativen Funktionalitäten präsentiert die neue Plattform unter der Adresse www.aerzteverlag.de eine zeitgemäße Visitenkarte des Verlages im Netz. Die neue Website richtet sich primär an Geschäftspartner wie Pharmaunternehmen, Media-Agenturen sowie Kliniken und weitere Arbeitgeber im Gesundheitswesen. Gleichzeitig bietet sie der allgemeinen Öffentlichkeit spannende Einblicke in die Tätigkeiten des Deutschen Ärzteverlages. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Präsentation der Expertise der Fachkräfte des Verlages sowie auf dem Thema Employer Branding, also der Vorstellung des Verlages, seiner Nachrichten und seiner Historie. Erstmals bietet die Corporate Site dabei einen echten Blick hinter die Kulissen und stellt die einzelnen Funktionsbereiche des Deutschen Ärzteverlags vor. Die Umsetzung orientiert sich bewusst an den im Vorfeld ermittelten Nutzungsgewohnheiten und folgt dementsprechend der Devise „mobile first“, ist also für den Besuch der Webseite per Smartphone oder Tablet optimiert.
Einladung zum Dialog
„Mit der neuen Corporate Site möchten wir nicht nur informieren, sondern vor allem den Deutschen Ärzteverlag mit all seinen Möglichkeiten und Angeboten ausführlich vorstellen und gleichzeitig dazu einladen, mit den Expertinnen und Experten des Verlages direkt in den Austausch zu gehen“, erklärt Joachim Herbst, Geschäftsführer des Deutschen Ärzteverlages. „Unter aerzteverlag.de finden alle Interessenten die für sie relevanten Informationen – sei es zur Ansprache von Ärztinnen und Ärzten über Media Solutions oder zur Gewinnung von Medizinerinnen und Medizinern über Recruiting Solutions. Doch unser Leistungsversprechen geht noch darüber hinaus: Auf Basis unseres Produktportfolios und unseres weitreichendenden Zielgruppenverständnisses in Bezug auf die deutsche Ärzteschaft wollen wir im Austausch mit unseren Kunden individuelle Kommunikationslösungen finden. Das Angebot zum Dialog kommt nun auf unserer neuen Corporate Site besser zum Ausdruck.“
Dieser Ansatz spiegelt sich auch in den neuen Seiten „Ärzte verstehen“ und „Stellenmarkt verstehen“ wider, die die umfassende Zielgruppenkenntnis und Beratungskompetenz des Verlages hervorheben. Hier wird deutlich, dass der Deutsche Ärzteverlag nicht nur Produkte anbietet, sondern aus langjähriger Erfahrung das Wissen besitzt, wie Ärztinnen und Ärzte optimal und individualisiert angesprochen werden können.
Neue Struktur und innovative Funktionen
Die Hauptmenüpunkte „Ärzte erreichen mit Media Solutions“ und „Ärzte gewinnen mit Recruiting Solutions“ greifen die Bedürfnisse der Website-Besucherinnen und -Besucher explizit auf. Ergänzt wird das Angebot durch einen klassischen Produktkatalog zu Titeln und Werbeformaten sowie durch Seiten, die die Expertise des Verlages in den Bereichen Zielgruppenverständnis und Beratung hervorheben.
Ein weiteres Highlight ist das neue News-Modul, das als zentraler Hub für aktuelle Informationen aus dem Deutschen Ärzteverlag dient. Hier werden Pressemitteilungen, LinkedIn-Posts und redaktionelle Beiträge auch von ÄRZTESTELLEN und dem Pharma-Marketing-Portal Health Relations gleichrangig präsentiert.
Gleichzeitig bietet die neue Corporate Site einen echten Blick hinter die Kulissen und spricht somit potenzielle neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an. „Wir zeigen auf unserer neu gestalteten Internetpräsenz, wer wir sind und was uns ausmacht: offen, transparent, ehrlich“, so Geschäftsführer Joachim Herbst.
Persönlich und authentisch: Wer steckt hinter dem Erfolg des Verlages?
„Mit der neuen Corporate Site möchten wir unsere Kunden, aber auch potenzielle neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter dazu einladen, die Menschen, die den Deutschen Ärzteverlag prägen, kennenzulernen“, so Joachim Herbst. Man setze daher bei der Bildsprache der neuen Webpräsenz überwiegend auf Bildmaterial, das im Kölner Verlagshaus entstanden ist. „Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Köln, Berlin und im Homeoffice: Sie schaffen durch ihre Arbeit die Werte, für die der Deutsche Ärzteverlag und das Deutsche Ärzteblatt stehen: Relevanz, Qualität, Glaubwürdigkeit.“ Darum rücke die neue Corporate Site die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den Fokus und biete Webseitenbesucherinnen und -besuchern die Möglichkeit, unmittelbar mit ihnen in Kontakt zu treten: telefonisch, per E-Mail oder über LinkedIn.
In nur 6 Monaten live
Der Relaunch der Website wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur FRIENDVENTURE Digitalagentur GmbH aus Köln realisiert. In nur sechs Monaten seit dem Kick Off-Workshop ist im Austausch der Projekt-Teams aus Ärzteverlag und Agentur eine inhaltlich, gestalterisch und technisch runderneuerte Webseite entstanden. „Unser Dank gilt allen Beteiligten, die mit ihrem Engagement, ihrer Kreativität und ihrem Fachwissen zum Erfolg beigetragen haben“, so Joachim Herbst.
