LA-MED API-Studie 2025: Deutsches Ärzteblatt ist Hausarzts Liebling

Unter den in eigener Praxis niedergelassenen API – haus- und/oder fachärztlich tätig – erreicht das Deutsche Ärzteblatt einen Spitzenwert von 56,7 Prozent Lesenden pro Ausgabe. Damit liegt der Titel aus dem Deutschen Ärzteverlag mehr als 15 Prozentpunkte vor dem stärksten Mitbewerber.

Auch hier ist der Zuspruch der fachärztlich tätigen Ärzte noch größer als der ihrer hausärztlichen Kollegen. Die Lesewahrscheinlichkeit (K1) liegt bei 69,4 Prozent und somit 25 Prozentpunkte vor der Konkurrenz.

Zum Weitesten Leserkreis des Deutschen Ärzteblattes gehören 89 Prozent der Praxisinhaber – hier liegen Mitbewerber ebenfalls fast 25 Prozentpunkte zurück.

Auch für angestellte API absolut lesenswert!

Darum werde man weiter in redaktionelle Inhalte und Qualitätsjournalismus investieren, welche dann sowohl im Print-Magazin als auch in interaktiven digitalen Formaten unter aerzteblatt.de den Ärztinnen und Ärzten zur Verfügung stünden.

Im geschützten ‚Mein DÄ‘-Bereich des Online-Portals können Ärztinnen und Ärzte zusätzlich zum Heft ihr ganz persönliches Informations-Portfolio zusammenstellen und auf ihre individuellen Bedürfnisse abstimmen. So erhalten sie einerseits einen guten Überblick über Entwicklungen jenseits ihres Fachgebiets, andererseits vertiefte Informationen zu ihren persönlichen Tätigkeitsschwerpunkten.

Dass Print noch lange nicht tot, sondern im Gegenteil noch immer eine zentrale Komponente im Medienmix ist, machen die jüngsten Studienergebnisse deutlich sichtbar: Mit 97,7 Prozent liegen gedruckte Fachzeitschriften weiterhin ganz vorn, wenn es um berufliche Informationen geht. Aber auch Fach-Webseiten (86 Prozent) und Newsletter (70,9 Prozent) werden intensiv genutzt.

Bemerkenswert ist zudem die im Rahmen der API-Studie ermittelte Aktivierungsleistung von Fachzeitschriften: Aufgrund der Lektüre einer medizinischen Fachzeitschrift zogen 82 Prozent der Befragten neue Therapien in Erwägung; 77 Prozent nahmen an einer Fort- oder Weiterbildungs-Maßnahme teil; 71 Prozent empfahlen rezeptfreie Medikamente; 67 Prozent starteten neue Aktionen oder Angebote für ihre Patientinnen und Patienten.

In Bezug auf das Thema Fortbildung sind Fachzeitschriften mit 86,6 Prozent weiterhin der wichtigste Faktor – wichtiger als etwa Kongresse oder Tagungen. Die CME-Fortbildungsangebote im gedruckten Deutschen Ärzteblatt werden intensiv genutzt. Online werden jährlich rund 500.000 CME-Fortbildungen auf aerzteblatt.de absolviert.

Beeindruckend ist zudem die stetig steigende Relevanz von Live-Webinaren, die von 71,2 Prozent der Befragten zu Fortbildungszwecken genutzt werden. „Ein gutes Beispiel dafür ist unser sehr erfolgreiches Impfsymposium: An einem Juni-Nachmittag haben mehr als 1.300 Ärztinnen und Ärzte Experten-Vorträge zum Thema ‚Effektive Impfstrategien bei Lungenerkrankungen, Diabetes und im Alter‘ live am Bildschirm verfolgt. Die Highlights der Veranstaltung stehen im Nachgang im Infocenter Impfen on demand zum Anschauen zur Verfügung und wurden bislang mehr als 6.300-mal aufgerufen“, so Marek Hetmann. Auch die Webinare der Reihe Operation Karriere des Deutschen Ärzteverlages, die sich hauptsächlich mit Fragen der Arztkarriere und des Berufsalltags von Medizinerinnen und Mediziner beschäftigen, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit.